BAM-Branding im Packaging Design

Immer mehr Markenlogos sprengen die Frontseite: the logo – larger than life! Der Hintergrund dieses Designtrends?

1. Präsenz: Es ist aufmerksamkeitsstark, erzeugt Sichtbarkeit im Regal, einen Markenblock und damit shelfimpact. Doch der Effekt nutzt sich ab. Was bei Kellogs neu war, tritt vermehrt auf: Bahlsen Cocacola Corny Der Treiber dahinter ist also nicht nur Distinktionskraft, sondern auch die zunehmende Bedeutung von ECommerce. Das Wachstum von Gorillas ist z.B. beeindruckend. Dort gilt: Die Marke muss auch auf kleinstem Bildschirm erkennbar sein.
2. Orientierung: Solch eine Gestaltung des Markenlogos auf der Verpackung bietet die Chance, Klarheit im Markensortiment zu schaffen und so die Variantendifferenzierung zu erhöhen – zu sehen bei Kelloggs oder Coca Cola – die gesamte Range wird besser „kaufbar“.
3. Präferenz: Der große Auftritt ist selbstbewusst, vermittelt Wertigkeit und Überlegenheit. Die Verpackung wird damit der Rolle des Stellvertreters einer Marke im Regal und damit in der Customer Journey voll gerecht.