Packaging Design Meets Retail Reality

Der Platz im TK ist hart umkämpft. Der Wechsel auf Tiefkühlschränke eröffnet dem Retail neue Optionen, mehr Produkte auf derselben Fläche unterzubringen. Diese Radikallösung wurde gesehen bei EDEKA in Hamburg-Poppenbüttel und stellt Branding und PackagingDesign vor neue Herausforderungen – das Consumer Facing: maximal minimiert.

Eine Konsequenz: Marken haben weitaus weniger Fläche zur Verfügung, um sich mit ihren Produkten Sichtbarkeit im Regalkontext zu verschaffen und die Navigation der Range innerhalb des Markenblocks zu unterstützen. Die Informationshierarchie auf der Packungsseitenfläche muss deutlich mehr Aufgaben erfüllen und noch schneller den Charakter und Mehrwert des Produktes kommunizieren.

Ein Learning im Austausch mit PRS IN VIVO: Die Variante und Produktsorte wird wichtiger! Und nur ein Packungsdesign, das für die „Retail-Realities“ gestaltet ist, hilft dabei am POS erfolgreich zu sein.