Relaunch LEEV: Die Sehnsucht nach dem Land

Heute haben wir eine spannende Vorher-Nachher-Story mitgebracht. Der Protagonist: LEEV – ein kleines Unternehmen aus Hamburg, das sortenreinen, regionalen Bio-Apfelsaft produziert.

Bereits 2013 gelauncht, sind nun einige Jahre ins Land gegangen. Wachstum wurde zunächst über die lokale Gastronomie generiert. Bei EDEKA, REWE und Co. ist LEEV mittlerweile auch gelistet. Die Marke tut sich aber merklich schwer im Regal zwischen den Wettbewerbern zu bestehen.

Das Problem: Wenn Martin von LEEV die Markenstory persönlich erzählt, sind alle begeistert. Da er sich aber nicht in sämtliche EDEKA und REWE Stores stellen kann, um diese zu erzählen, muss das Packaging diesen Job machen.

Unsere Analyse zeigt aber: Das tut es nicht!

Im Detail: Die Marke war nicht klar auf den Punkt. Wie bei vielen Startups wurde eine eindeutige Positionierung so nie festgehalten. Die Sortenkommunikation statt das Unterstreichen eines eindeutigen USPs stand im Mittelpunkt. Und auf die Frage, was uns denn einzigartig macht, wurden hundert Gründe genannt, anstatt eindeutig auf einen relevanten Benefit und die dazugehörigen RTBs zu gehen.

Unser Job: Eine klare Markenpositionierung entwickeln und diese dann auf das Packaging Design transferieren. Also eine durchdachte, Research basierte Strategie und eine kreative, taktische Umsetzung.

Die Zielgruppe: Stadtmenschen und speziell junge Familien, die immer weniger Kontakt zum wirklichen Leben auf dem Land haben, lassen dieses immer mehr zur Projektionsfläche ihrer Phantasie werden. Die Menschen leben auf dem Land glücklicher, glauben die Städter.

Die von uns entwickelte Positionierung: LEEV bietet besten Fruchtsaft aus dem Alten Land, direkt vor den Toren der Stadt Hamburgs und hat damit einen echten Naturbezug. LEEV bringt dem Städter die Sehnsucht nach dem „Land“ – in Form eines Apfelsaftes.

Das neue Packaging: Die Tonalität der Raupe Nimmersatt, die das Unperfekte, das Natürliche eines Apfels auf dem Land transportiert. Ein Design, welches sich in jedem Bücherregal junger Familien wiederfindet und sofort positive Assoziationen aufruft. Die Marke wird zur Marke und bleibt nicht nur Sortenbalken.

LEEV jetzt also in neuem Gewand, um die Zielgruppe der jungen Familien auch am Regal zu überzeugen.