Next Level Performance in der Designentwicklung
Energy Drinks wie Red Bull, Rockstar Energy Drink oder Monster Energy sind Teil unserer Alltagskultur. Die Kombination aus funktionalen Leistungsversprechen und emotionaler Verbindung u.a. über urbansportsund esport erzeugte einen dynamischen und hart umkämpften Markt. Weltweit 2018 mit 33,40 Mrd. USD bewertet, soll der Markt 2026 60,86 Mrd. USD erreichen.
Ein attraktives aber zugleich auch hoch kompetitives Umfeld für Innovationen. Um in der Kategorie einen Unterschied zu machen, ist überlegene Funktionalität über einen Inhaltsstoff ein vielversprechender Ansatz für verbraucherrelevante Differenzierung.
Mit Kollagen hat COLLIDE beverages & more GmbH einen USP auf Produktebene. Sportler nehmen Kollagen ein für das Regenerieren und Erneuern von Muskelsträngen, Blutgefäßen, Gelenken, Sehnen, Bändern und der Haut. Oral eingenommen liegt die Körperverfügbarkeit bei über 90%. Kollagen ist aufgrund seiner einfachen Petide-Struktur BCAA und Proteinvom Wirkungsgrad überlegen.
Die Herausforderung für COLLIDE bestand also weniger auf der Produktebene, sondern vor allem hinsichtlich Brand and Packagingdesign. Kollagen ist dem Verbraucher durchaus bekannt – allerdings in einem anderen Kontext, nämlich beautyandcare. Der Assoziationskette Kollagen = Beauty muss COLLIDE im branding und im packaging entgegen wirken, um als energydrink seine Zielgruppe zu erreichen: Sportler. Genauer gesagt: crossfit und esport.
popular packaging GmbH und PRS IN VIVO GROUP haben bei der Designentwicklung agil und iterativ zusammengearbeitet, und packagingdesign und research eng verzahnt – PRS IN VIVO hat seinen AI-basierten Designscreening-Ansatz eingesetzt, der auf harte Kriterien wie z.B. Durchsetzungskraft im Shelf und im Relevant Set optimiert ist.
Jetzt, mit dem Launch der Marke, interessiert uns natürlich euer Feedback. Und falls ihr Interesse am forschungsmethodischen Ansatz habt, meldet euch bei Christian Dössel und Geoffrey Hildbrand oder unter hello@popularpackaging.design. Wir haben hierfür ein whitepapervorbereitet …
