How Packaging works: Wie Wholey auf den Green Mainstream abzielt

Next Generation Breakfast Brand: Das Berliner Start-Up hat eine Range von Frühstücksprodukten für Familien und junge Menschen entwickelt, die auf übermäßigen Zucker und ungesunde Zusatzstoffe verzichten möchten: Bio, Gesundheit und Vernunft gepaart mit Leichtigkeit, Lebensgenuss und Spaß. 🥣🍏😋🌱

Wholey bedient sich voll aus dem Baukasten von all dem, was Marken im Green Mainstream erfolgreich macht:

+ Fokus ist das Auflösen der motivationalen Spannung, die den Markt prägt. In diesem Fall: Genuss vs. Gesundheit. Wenn die gesunde / zuckerfreie Alternative zu Kellogs und Kölln Seitenbacher heißt, ist hier Raum für Innovation …

+ Fokus auf konzeptionelle Klarheit: Die Spannung Genuss vs. Gesundheit wird klar adressiert. Konzept und Design haben einen klaren Fokus. So schwingt ökoligische Nachhaltigkeit z.B. lediglich mit, was wichtig und richtig ist, den Nachhaltigkeit ist kein mainstreamfähiger Treiber.

+ Fokus auf das, was im Mainstream Mehrwert stiftet: Erkennbar Gut und Anders. Die äußerst relevante Differenzierung ggü. anderen “guten” Alternativen gelingt über Genuss, Spaß und Lebensfreude.

Für den POS-Auftritt der Cerealien von Wholey heißt das:

+ Wholey als Name trägt das Konzept und ist in seiner Ausgestaltung marken- als auch mainstreamfähig (und ist kategorieübergreifend dehnfähig (Cerealien, Porridge, Bowl etc.)) 💡

+ Verpackung: Convenience, Easy handling, Category-konform, assoziiert mit Nachhaltigkeit / Umweltbewusstsein 💚

+ Visuals mit hohem Taste Appeal 😋

+ Leicht verständliche Informationsarchitektur, abgestimmt auf das Kaufverhalten am POS / Blickerverlauf im Regal und on-pack. Diese vermittelt im Kaufprozess relevante, differenzierende Health-Benefits / Features schnell und pointiert 👀

+ Lebensfrohe, natürliche Farben, die mit Nachhaltigkeit und einem gesunden Genuss einhergehen (natürlich farbenfroh, nicht künstlich bunt) und im Kaufprozess Produktwiedererkennung beschleunigen 🌈

+ Affe als Brand Character: Aufmerksamkeit, Sympathie und Wiedererkennung steuernd, vermittelt die konkrete Ausgestaltung on-pack neben Werten v.a. die Botschaft “bewussten Genuss, der kindgerecht ist”. Der Affe grenzt hierüber stark ab ggü. den Submarken von Kellogs, besitzt aber weiterhin die Stärke eines echten Brand Characters in Kommunikation (Storytelling, egal ob TV, SoMe oder Mural) als auch Merch. 🐒

Unser Fazit
Wholey ist ein Kunststück gelungen: Perfekt positioniert mit einem herausragend gutem Packaging Design, das den Markt erweitert und die Marke stärkt. Sicherheit, Spaß, Gesundheit, Qualität und Nachhaltigkeit auf dem Frühstückstisch, eine echte Bereicherung in ihrem Segment. Wir sind gespannt, ob und wie der Wettbewerb reagieren wird. Was denkt Ihr?