Everdrop: Von der Nische in den Mainstream

Wachstum als Resultat eines Skalierungs-Prozesses: Strategie. Kommunikation. Packaging Design. Alles muss “mit-wachsen”, sich weiterentwickeln.
Was dies bedeutet sieht man z.B. an everdrop.

Das 2019 gegründete Unternehmen ist auf nachhaltige Reinigungsprodukte spezialisiert. Wahrgenommen wird die Marke v.a. über ihre Strategie, Plastikmüll zu vermeiden: Durch den Verkauf von Reinigungstabletten und wiederverwendbaren Flaschen werden Kunststoffverbrauch, Gewicht & CO2-Fußabdruck reduziert.

Mit der Strategie, eine nachhaltige Alternative zu sein, ist die Marke DTC stark gewachsen. Hier erreichte sie gut eine Zielgruppe, für die Nachhaltigkeit, Design & Zeitgeist im Fokus steht. Mit wachsendem Erfolg ging es weiter Richtung LEH.

Um im Mainstream erfolgreich zu sein, muss man allerdings die breite Masse bzw. viele Zielgruppen erreichen. Eine zu spitze Positionierung oder eine Limitierung auf “mainly sustainable” ist zu wenig, um sich im Shelf zu behaupten.

Der Packaging Relaunch hat diesem Anspruch Rechnung getragen.
Ziel: Erkennbar verbraucherrelevante Alleinstellung 𝗽𝗹𝘂𝘀 Ansprache wichtiger Schlüsseltreiber, um 𝗸𝗲𝗶𝗻𝗲 Entscheidungskonflikte zu erzeugen (z.B. Nachhaltigkeit vs. Leistung).

Für die Kreation heißt das: Das schlichte und minimalistisches Design unterstrich stark die Idee der Einfachheit und Nachhaltigkeit und spielte stark mit der Ästhetik von Kosmetik, Fashion und Interior. Beides ideal für die Inszenierung in digitalen Kanälen.

Jetzt gelten aber andere Rahmenbedingungen: Der Offline-POS wird von anderen 𝗦𝗲𝗵𝗴𝗲𝘄𝗼𝗵𝗻𝗵𝗲𝗶𝘁𝗲𝗻 und 𝘃𝗶𝘀𝘂𝗲𝗹𝗹𝗲𝗻 𝗖𝗼𝗱𝗲𝘀 bestimmt.

Der Mainstream ist geprägt von
… 𝗕𝗲𝗱ü𝗿𝗳𝗻𝗶𝘀𝘀𝗲𝗻 wie Sauberkeit, Hygiene, Duft, Effektivität
… 𝗧𝗿𝗲𝗶𝗯𝗲𝗿𝗻 wie Sicherheit, Leistung und Innovation
Nachhaltigkeit ist eher sekundär.

𝗪𝗮𝘀 𝗘𝘃𝗲𝗿𝗱𝗿𝗼𝗽 𝗴𝗲𝗺𝗮𝗰𝗵𝘁 𝗵𝗮𝘁, 𝘂𝗺 𝗵𝗶𝗲𝗿 𝗘𝗿𝗳𝗼𝗹𝗴 𝘇𝘂 𝗵𝗮𝗯𝗲𝗻:

• Key Visual als Performance-Kommunikator
• Big Branding, weißer (reiner) Namensschriftzug
•  Klare, eindeutige Informationsarchitektur und USP-Auslobung: Bis zu 40% geringere Dosierung (Wirksamkeit); Bye-Bye-Plastic (Nachhaltigkeit); Schlüssel-KeyWords (“Power”)
• Nutzen etablierter Category Packagings z.B. Box statt Standbeutel (größeres Facing)
•  Produkt-Optimierungen z.B: Anpassungen bei Düften erhöhte Mainstreamfähigkeit

Fazit

Von der Nische in den Mainstream 🌍🚀🛒: Everdrop bleibt sich erkennbar treu, entwickelt sich aber weiter. Letztendlich mit Zugeständnissen an den Mainstream. Auch wenn dies bedeutet, vielleicht nicht mehr ganz so instagramable zu sein (😉), so ist Marke und Designsprache weiterhin erkennbar …