JoyBräu

JoyBräu ist weltweit das erste Proteinbier. Allerdings positionierte sich das junge Food-Tech Startup in einer Nische: Das alkoholfreie Bier für den Post-Workout. Gefangen im Kraftraum, sowohl in der Zielgruppe als auch in den Verwendungsanlässen stark limitiert.

Unsere Strategie: Das neue JoyBräu ist kein Supplement, sondern ein Bier mit Funktion. Für die Marke heißt das: Es geht raus in die Natur, dort wo gemeinsam Outdoor-Sport getrieben wird. Positioniert als Sportbier+, ein alkoholfreies Bier von Sportlern für Sportler – entwickelt an der TU-Berlin, gebraut in Winnweiler.

Consumer und Shopper-Research
Persona- und Markenworkshop
Markenpositionierung
Markenstrategie
Designkonzepte und Routen
Design Test
Packaging Design 2D/ 3D / 360°
Brand and Design Manual
POS-Auftritt
Marketing Tests

Das Resultat des dreimonatigen Kraftaktes ist nicht nur ein erfolgreicher Brand Relaunch, sondern die Erfindung einer neuen Kategorie, basierend auf einer echten Innovation: Functional Beer.

In dem von dem Relaunch beeinflussten Jahr wuchs der Umsatz bei gleichbleibender Kommunikationsstrategie um +380% – trotz der durch Corona-bedingt geschlossenen Fitness-Studios, ein Vertriebskanal, der für das Startup bis zu diesem Zeitpunkt von erheblicher Bedeutung war. Die CAC sanken in diesem Zeitraum um circa die Hälfte, der UVP konnte um 15% angehoben werden – ohne Veränderung bei CAC und Conversion. Das Ergebnis wird abgerundet durch erfolgreiche Leistungen bei zwei großen Handelsketten sowie eine abgeschlossene Investorenrunde. Mittlerweile expandiert die Marke in den ostasiatischen Raum.

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