Collide

Der Energydrink-Markt ist hart umkämpft, für NewComer alles andere als leicht. “Marke-Sein” ist von Beginn an Pflicht und angesichts der dafür notwendigen Budgets extrem schwer.

Mit Kollagen hat COLLIDE einen harten USP in der relevanten Zielgruppe der Sportler, denn es hilft dem Körper beim Regenerieren und Erneuern von Muskeln, Gelenken, Sehnen, Bändern und der Haut. 

  • Consumer und Shopper-Research
  • Persona- und Markenworkshop
  • Markenpositionierung
  • Markenstrategie
  • Designkonzepte und Routen
  • Design Test
  • Packaging Design 2D/ 360°

Die Aufgabe: Das “Konzept” in unter 1,2 Sekunden in einem lauten Regal zu kommunizieren. Gesehen. Gefunden. Gefallen. Gekauft. 

Die Herausforderung: Kollagen wird primär mit Beauty assoziiert. Dieser Beauty-Assoziation ist entgegenzuwirken, wir zielen auf Sportler und Gamer.

“Next Level Performance”: Gespickt mit Studien liefern wir einen nachweislich wirkenden Performance-Drink für alle, die Höchstleistung abliefern und greifen damit Red Bull & Co über “faktische Leistung” an.

 

Shopping Power sowie die Kommunikation der überlegenen Produktleistung ist der Schlüssel: Um Kraft, Disziplin, Ambition und Fokus zu transportieren, haben wir für COLLIDE ein KeyVisual – einen blauen, kraftvoll nach vorne drängenden blauen Tiger entwickelt. Dieser funktioniert im Shopping Prozess als visueller Anker, beschleunigt die Orientierung und steuert Kaufpräferenz. 

Um die perfekte Umsetzung zu gewährleisten, testeten wir die Entwürfe mit einem AI-basierten Designscreening-Ansatz und entwickelten diesen iterativ weiter. Cues wie „Collagen Peptide“, die Ausgestaltung des Tigers als auch Color-Coding wurden optimiert, bis relevante Volume- & Value-KPIs erfüllt waren. 

Das Feedback auf Produkt, Marke und Packaging ist gut. In kurzer Zeit konnten über 50 Sportler wie Moritz Fiber oder Laura Marie Müller als Markenbotschafter gewonnen werden. Ende 2021 online gelauncht, ist die COLLIDE 2023 deutschlandweit in über 2.500 Stores im stationären Handel gelistet und drängt 2023 auf den japanischen Markt.   

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