Wie es gelingt, eine Kategorie wiederzubeleben – Teil 2

Bei der letzten Betrachtung analysierten wir die Erfolgstreiber der Marke Ankerkraut GmbH. Doch neben Ankerkraut hat noch eine zweite Marke den staubtrockenen Markt der Gewürze aufgemischt: Just Spices GmbH

Spannend ist der direkte Vergleich: Beide Unternehmen wurden zu einem ähnlichen Zeitpunkt gegründet, beide waren disruptiv, beide gingen durch die Decke und wurden erfolgreich verkauft. Doch die Ähnlichkeiten hören damit nicht auf:

– Beide bieten ein Sortiment an individuellen, kreativen Gewürzmischungen und Sets

– Beide nutzen einen wilden Mix aus deskriptiven und kreative Namings

– Beide versprechen, das Essen einfach und schnell zu etwas Besonderem zu machen

– Beide werten die Küche als Lebensraum auf

– Beide lösen einen Sammeltrieb aus

– Beide verfolg(t)en eine ähnliche Kanalstrategie (Online Fokus, sortieren sich im LEH nicht in das bestehende Gewürzregal ein)

Und bei allen Gemeinsamkeiten gilt:

Beide Marken differenzieren sich fundamental in ihrer Positionierung. 

Kristallisationspunkt: Das distinktive Packaging Design mit einer einfachen, aber extrem starken Designklammer, um im Kaufprozess die Präferenz steuert: Gesehen. Gefunden. Gefallen. Gekauft.  

Und hier zeigt sich: Während Ankerkraut die Kategorie aufwertet (Link erster Kommentar), dreht es sich bei Just Spices vor allem um Zugänglichkeit.

Sehr jung und frisch im Auftritt, werden im Gegensatz zu Ankerkraut Category Codes wie die kategorietypische Kunststoffdose und deren Informationsarchitektur weiterhin gespielt. Man reiht sich somit erkennbar in die Historie der Kategorie ein, verjüngt diese allerdings. 

Das Kategorie-Versprechen einer Mischung, mehr “Pfiff in die Küche” zu bringen, wird zusammen mit dem Anlass im Packaging zeitgemäß zusammengebracht: 

“Avocado Topping” groß, “Just Spices” klein. Bunte Gewürzdosen, die einem freundlich entgegenschauen.

Die Botschaft: Einfach etwas Besonderes, lecker kochen – für und mit meinen Freunden, sprich meiner “Familie”.

Letzteres wird vor allem über die illustrierten Gesichter kommuniziert: Jede Mischung wird symbolisch zu einer Persönlichkeit, in der Gesamtbetrachtung des Sortiment entsteht ein vielfältiger, bunter Freundes- und Familienkreis.

Und wie immer gilt: Wer mit seinem Packaging die Positionierung auf den Punkt bringen möchte: hello@popularpackaging.de