Bei Toilettenreinigern von einer Designikone zu sprechen … ? Aus Design-Perspektive nur logisch.

Bei Toilettenreinigern von einer Designikone zu sprechen … ?
Aus Design-Perspektive nur logisch.

Denn das rigid packaging der WCEnte ist definitiv eine Ikone: Form, Funktion und Markenidentität verschmelzen in einem erfolgreichen Produktdesign, dass bis heute das Bild der Kategorie vor unserem inneren Auge prägt …

… Die WC-Ente ist Stück Schweizer Markengeschichte
Walter Düring, Sohn des Gründers des Schweizer Unternehmens @Düring AG, entwickelte 1980 zusammen mit seiner Frau einen Toilettenreiniger, der dank des geschwungenen Halses am Flaschenkopf auch unter den Toilettenrand vordringt. Rezeptur, Design und Marke bildeten eine Einheit und prägten ein starkes Narrativ …

✅ Vom Design m Wettbewerb unique, im Handling überlegen, in der Semiotik aufgeladen.
✅ 40 % Marktanteil in der Schweiz, Vertrieb in über 100 Ländern
✅ Kategorieprägendes Design, das von vielen Mitbewerbern nach Patentablauf vielfach kopiert wurde.
✅ Slogans wie „Ente gut – alles gut“ oder „Der WC-Reiniger für kraftvolle Sauberkeit bis unter den Rand“ verstärkten die narrative Verbindung zwischen Form und Funktion.

Zwei Faktoren machen die Qualität des Packagings aus:

1. Form: Der gebogene „Entenhals“
Funktionalität: Der charakteristisch gebogene Flaschenhals ermöglicht es, Reinigungsgel präzise unter dem Toilettenrand aufzutragen – ein Alleinstellungsmerkmal, das patentiert wurde. Das Lösen eines praktischen Problems (schwer erreichbare Bereiche) schafft Mehrwert.

Symbolik: Die Entenform wurde bewusst gewählt, um eine emotionale Identität zu schaffen. Trotz anfänglicher Bedenken von Marketingexperten („lahme Ente“) setzte Düring auf den Wiedererkennungseffekt und Sympathie für das Tier.

2. Farbgebung: Blau-Rot-Kombination
Blau: Die Gel-Färbung steht kulturübergreifend für Sauberkeit, Frische und Wasser – Schlüsselattribute eines Reinigers!
.
Rot: Der rote Verschluss (bei älteren Modellen) dient als visueller Akzent, der Aufmerksamkeit erregt und im Regal heraussticht.

Fazit: Die Flasche ist ein Musterbeispiel für produktintegriertes Storytelling
👉 Die Entenform löst ein Reinigungsproblem und schafft emotionale Bindung.
👉 Farbe und Design visualisieren Sauberkeitsversprechen und kulturelle Werte (Hygiene, Kontrolle).
👉 Die Gestaltung ist unverwechselbares Markenzeichen

Doch die Zukunft wirft Fragen auf  …
❓Schwere Einweg-Kunststoffflaschen in Zeiten von Refill-Systemen, Waschblättern & Co. – ist das noch State of the Art? Ist Recyclat-Einsatz als Nachhaltigkeitsmaßnahme ausreichend?
❓ Muss sich die Marke – jetzt wo der Markt sich verändert und die Form defacto der Kategorie selbst gehört – nicht neu erfinden?

von Geoffrey Hildbrand