Wenn Gesundheit, Nachhaltigkeit und TopfundFertig zusammenfallen

Der Convenience Trend ist ungebrochen. Das Einfachheit, Schnelligkeit und guter Geschmack problemlos zusammengehen, holt heute niemand mehr hinter dem Ofen hervor. Über 80 Prozent der konsumierten Lebensmittel sind Fertigprodukte, bei Neuheiten sieht es nicht anders aus. 

Neu hingegen ist, dass in der Pandemie das Interesse sowie die Erwartungen an Lebensmittel gestiegen sind. So sind Produkte, die helfen, sich gesund zu ernähren, vor allem bei jüngeren Verbrauchern hoch im Kurs. Der neue Anspruch an zeitgemäßen convenience: Nahrhafter. Natürlicher. Raffinierter. Gesünder. 

So zeichnet sich innerhalb der PremiumConvenience ein neues Innovationsfeld ab: Healthy sustainable Convenience. Im LEH, aber auch DTC. Siehe GustavoGusto, FollowFood oder Every. 

Diesen Markt vor Augen hat die Kitchen Guerilla– eine Kreativagentur für Essen und Trinken – mit ihrem neuem Baby BetterLunchProject.  Research, Strategie, Branding, PackagingDesign, Implementierung von uns – Geoffrey und Stephanie waren verantwortlich hierfür.

Die Mission ist, ein besseres Convenience zu sein: Hochwertige, leckere, vollwertige Fertiggerichte im Glas aus möglichst regionalen Zutaten, inspiriert durch die Weltküche. Frei von Konversiverungsstoffen, besonderns schonend gekocht und händisch abgefülllt in Hamburg, mit einer nachhaltigen und transparenten Produktionskette. Glas, Deckel aber auch Typografie transportieren den handgemachten Charakter des Produktes. Codes wie braunes, geriffeltes Papier sowie Wording unterstreichen die Nachhaltigkeit, Markennamen und Logo den Anspruch, Convenience besser zu machen als bisher.

Wie immer ging hier Designentwicklung und Forschung Hand in Hand. Dank nochmals an Christian Dössel und natürlich Koral Elci, Onur Elci Johanna Herb und Diana Menschig-Garcés. Ein Projekt, das nicht „Better“ hätte laufen können.