Packaging Design: Zwischen Data und Bauchgefühl

In einem Konzert des legendären Sun Ra Arkestra habe ich erlebt, wie 25 Jazzmusiker ohne Soundcheck loslegten. Der erste Song: ein wildes Durcheinander. Doch dann: Perfekte Harmonie. Ihr Geheimnis?

👉 Instinkt
👉 Erfahrung
👉 Vertrauen ins Team

Ähnlich läuft es im Design: Wenn alte Hasen auf junges Gemüse treffen, entsteht ein kreativer Flow. Erfahrung trifft auf frische Perspektiven – und genau das bringt Projekte aufs nächste Level. 🚀

Doch immer öfter dominieren Daten Entscheidungen im Designprozess. Klar, Daten liefern wertvolle Einblicke, aber sie erzählen nie die ganze Geschichte. Sie stehen für Sicherheit und Perfektion. Aber wo bleibt das, was wirklich berührt?

Es sind oft die kleinen, unperfekten Details, die uns bewegen und berühren. Diese perfekte Unvollkommenheit entsteht nur, wenn wir unserem Bauchgefühl vertrauen und über das hinausgehen, was Logik und Daten uns liefern und vorgeben.

Ein gutes Beispiel dafür ist unser Relaunch der Marke Yale: Hätten wir uns nur auf Daten verlassen, wäre das Projekt vielleicht nie so lebendig geworden. Die Kombination aus Instinkt, Teamwork und Erfahrung führte zu einem Packaging Design, das die Markenidentität stärkt und die Verbraucher:innen emotional anspricht. 🙌

Wie stärken wir unseren Instinkt in einer zunehmend von Algorithmen, Daten und KI geprägten Welt?
In einer Welt, in der KI und Algorithmen oft die Entscheidungen steuern, müssen wir uns daran erinnern, dass echte Kreativität mehr ist als nur das Verarbeiten von Daten. KI kann uns unterstützen, Muster erkennen und Optionen vorschlagen, aber sie kann nicht das menschliche Element einbringen – die Intuition, das Gefühl für Ästhetik und das Vertrauen in den Prozess. Es sind diese „nicht quantifizierbaren“ Aspekte, die Design wirklich einzigartig und emotional machen.

👀 Daten sind wertvoll, aber nicht unfehlbar.
Sie vereinfachen oft und übersehen wichtige Nuancen.
👀 Instinkt wächst durch Erfahrung und Kultur. Lasst uns in die unterschiedlichen Marken-Welten eintauchen.
👀 Für die Menschen gestalten. Wie wirkt ein Produkt im Regal? Wie fühlt es sich an? Passt es in den Alltag?
👀 Vertrau Deinem Bauchgefühl. Mut zahlt sich aus.

Teamwork, Instinkt und Erfahrung – das sind die Zutaten für Designs, die wirklich berühren. 💚
Was denkst du: Wann setzt du auf Instinkt und wann auf Daten? Teamwork, Daten oder Bauchgefühl?

von Stephanie Held