Markenschärfung CERES: Wie man relevante Alleinstellung erlebbar macht

Zusammen mit der Geschäftsführung und dem Marketing-Team  durften wir in den letzten Monaten für die Naturarzneimittel-Marke Ceres Heilmittel AG an der Positionierung arbeiten und das Branding weiterentwickeln.

Kein leichter Job:
CERES operiert nicht nur in einem stark regulierten Markt, sondern ist auch eine Marke, die sich v.a. in der Schweiz und im süddeutschen Raum sowohl bei Therapeuten als auch PatientInnen einer hohe Reputation und Loyalität erarbeitet hat. Dementsprechend behutsam gilt es vorzugehen – radikale Schritte verbieten sich.

Die Herausforderung:
CERES ist im Markt etabliert und wächst kontinuierlich. Der Erfolg von CERES baut zu einem grossen Teil auf Weiterempfehlung aufgrund guter therapeutischen Ergebnisse. Das möchten wir stützen, aber auch ein Stück weit unabhängiger davon werden.

Der Gedanke:
Wenn wir die Einzigartigkeit und die Qualität von CERES zugänglicher kommunizieren, können wir die Marke stärken und eigenständiger machen.

Hierfür galt es drei Dinge zu verstehen:

1.    Was uns erfolgreich gemacht hat.

2.    Was uns zukünftig weiter bringt.

3.     Wie wir das zum Ausdruck bringen.

Die Analyse:
Andere Hersteller bieten ebenfalls heilpflanzenbasierte Medikation. CERES steht allerdings für eine Darreichungsform: Urtinkturen.

CERES Urtinkturen ermöglichen eine tiefenwirksame, ganzheitliche und schonende Therapie bereits bei unüblich tiefer Dosierung. Sie basieren auf allen drei Wirkprinzipien, die von der Natur in den Heilpflanzen angelegt wurden: Wirkstoff, Information und Lebenskraft. Dies macht CERES-Arzneimittel einzigartig.

Die Lösung:
In einem Markenforschungs- und Positionierungsprozess erarbeiten wir gemeinsam mit dem Team, was CERES einzigartig macht und dem Unternehmen die Alleinstellung sichert:

Aufgrund des von dem Biochemiker und Arzneipflanzenforscher Dr. Kalbermatten entwickelten Herstellungsverfahrens entstehen Urtinkturen von einzigartiger, sensorisch wahrnehmbarer Qualität.

Die Arzneimittel von CERES wirken tiefgreifend und ganzheitlich, denn sie nutzen “Das volle Wirkspektrum der Natur”.

Der Job:
Um diesem Gedanken eine Gestalt zu geben und im Markt wirksam werden zu lassen, reichern wir die Marke um distinktive Brand Assets an. Visuals, die sich in das Bild der Marke, dass die Zielgruppe hat, harmonisch einfügen und dabei gleichzeitig die Einzigartigkeit der Marke und die Kraft, die in den Urtinkturen steckt, erlebbar macht.