Relaunch der NIVEA MEN Shower Range

… aktuell sind im Shelf noch beide Packungen zu finden

… wenn man beide Flaschen betrachtet und in die Hand nimmt, kann man gut an sich einen Shift wahrnehmen: Die Packung wirkt eigenständiger, funktionaler, ikonischer … nach und nach fallen Details ins Auge und man merkt, dass auch hinsichtlich Nachhaltigkeit optimiert wurde.

Grundsätzlich:
Das neue Packshape bleibt der Silhouette treu, wurde aber strategisch weiterentwickelt: präzise Kanten, kompaktere Bauweise, optimierte Griffigkeit, etwas kleiner. Die sanften Abrundungen und die klare Formensprache spielen mit Assoziationen aus Sport und Performance. Ein Design, das gut in die Hand passt und wie ein kleines Sportgerät daherkommt …

Auffallend?
🔵  Kleineres Logo, trotzdem mehr Impact?

Ein bewusster Shift: Das Logo verkleinert, die Markenpräsenz trotzdem stark. Denn das gesamte Design wirkt fokussierter, das Produkt erhält mehr Raum, was in der Wahrnehmung zu mehr Leistung und Wirksamkeit über das Produkt führt.

🔵  Funktionalität als Designprinzip?

In der Form griffiger sowie nutzerfreundlicher: Laut Beiersdorf ermöglicht die Flasche eine bessere Restentleerung … sicher ein Detail, aber das Verbessern der Funktionalität stärkt den Performance-Charakter.

🟢 Mehr Nachhaltigkeit!

Materialeinsparung & optimierte Supply-Chain-Performance
Unsere Messungen zeigen: Ein materialreduzierter Deckel, weniger Gesamtgewicht, eine kompaktere Form.

Die Konsequenz? 

Vermutlich eine verbesserte Palettenauslastung, optimierte Lagerfähigkeit und reduzierte Logistikkosten. Auf jeden Fall wirkt es sich positiv auf die CO₂-Bilanz und Wirtschaftlichkeit aus.

… Interessant ist aber auch, was kommuniziert bzw. nicht (laut) kommuniziert wird …

❓Während viele Marken Nachhaltigkeitsverbesserungen aktiv kommunizieren, bleibt Beiersdorf zurückhaltend. Ungenutztes Potenzial?

❓ Von vegan zu nicht vegan? Die bisherige „vegan“ Auslobung ist bei der Energy-Variante nicht mehr zu finden. Dies ist sicherlich kein Detail und hätte über einen Störer (mit welch auch immer gearteten Formulierung) kommuniziert werden können.

Ingesamt aber … ein durchdachter Relaunch!

Die neue Verpackung wartet mit vielen kleinen Optimierungen auf, die in der Gesamtheit aber doch zu einem enormen positiven Impact führen: Im Shelf, in der Handhabung, in der Nachhaltigkeit, für die Marke.

von Geoffrey Hildbrand