Der Cider von leev ist da: Die “Heilige Auszeit” im stressigen Alltag

Nach dem Relaunch der Säfte und der Fruchsaftschorlen von leev jetzt der Launch des Hamburger Ciders.

Während die Dachmarke klar als Familienmarke positioniert ist, die die Sehnsucht vom Land in die Großstadt bringt, galt es beim alkoholhaltigen Cider als erweiterte Produktlinie aus dem gleichen Haus einen anderen Job zu machen.

Die Zielgruppe: Junge, urbane Eltern in der kinderfreien Zeit. Hier nicht primär als Mutter oder Vater unterwegs, sondern in der Rolle als Partner oder im Freundeskreis. Nicht auf dem Spielplatz oder am Küchentisch, sondern auf der Decke im Park oder auf dem Balkon im Sommer.

Die von uns entwickelte #Positionierung: Der Cider von leev ist ein Produkt für Erwachsene, die sich nach einem oft anstrengenden oder herausfordernden Tag etwas gönnen wollen, was ihnen das Gefühl gibt, jetzt endlich mal was nur für sich selbst zu tun. Der Cider von leev ist die alkoholische Erfrischung, die dir deinen Tag oder Abend aufhellt.

Unser Job: Ein Packaging Design entwickeln, das dieses Gefühl transportiert. Erkennbar anders als der Apfelsaft, aber trotzdem unter das Markendach passend. Mit einem distinktiven Look, der am Regal heraussticht und sich von den Wettbewerbern abhebt. Mit spürbarem Lokalkolorit als Hamburger Marke.

Das neue #Packaging: Inspiriert von der Hamburger Geschichte und insbesondere der Heimat von leev – St. Pauli – haben wir eine kreative Metapher erdacht, die für die Auszeit im stressigen Alltag mit den Kids steht: ein Lichtstrahl, der sich in alten Bleifenstern von Kirchen bricht, und damit nicht nur die Idee des Ciders als Aufheller nach einem anstrengenden Tag transportiert, sondern gleichzeitig diese Auszeit als “heilige Zeit” nur für Erwachsene inszeniert. Im Zentrum der “Lichtfenster” die beiden Gründer von LEEV als heilige Lichtgestalten inszeniert, die dir diese Zeit bringen: Santa Pauline und der Heilige Martin. Je nachdem ob du es “büschen” oder “derbe” herb magst.

Und natürlich gibt es auch für alle Anderen immer einen Grund für eine “heilige Auszeit” nach einem stressigen Tag.

Wir freuen uns über Feedback zum neuen Design und hoffen natürlich, dass sie jetzt die Geschichte im Hinterkopf haben, wenn sie sich an einem lauen Sommerabend das neue Cider von leev schmecken lassen.