Better Lunch Project

Während der Pandemie wächst der Premium-Convenience-Markt, mit Healthy Sustainable Convenience zeichnet sich ein Innovationsfeld ab. Die Kitchen Guerilla entwickelt hierfür das passende Produkt. Der Name, wie es sich für projektgetriebene Essenskulturverbesserer gehört:
The Better Lunch Project.

  • Consumer und Shopper-Research
  • Persona- und Markenworkshop
  • Markenpositionierung
  • Markenstrategie
  • Designkonzepte und Routen
  • Design Test
  • Packaging Design 2D/ 3D / 360°
  • Brand and Design Manual
  • POS-Auftritt
  • Marketing Tests

Die Herausforderung ist, dass etablierte Player wie “Little Lunch” bei niedriger Preisstellung ebenfalls in diesem Markt operieren. Im Vergleich stellt die Range der Guerillas einen Goldstandard dar: Nahrhafter. Natürlicher. Raffinierter. Gesünder. Das Design muss diese Botschaft am POS auf den Punkt bringen. 

The Better Lunch Project: Eine Marke mit Mission. Ausgewogene Mahlzeiten aus möglichst regionalen Zutaten. Glas, Deckel und Typografie transportieren den handgemachten Charakter. Signale wie Naturpapier codieren Nachhaltigkeit. Name und Logo transportieren den Anspruch, die Welt des Convenience ein Stück weit heiler zu machen als bisher. Logo und Gericht ergänzen sich zu einem Ganzen, einem vollen Teller – Signal für „macht satt”.

Das erste Feedback im Markt ist gut, die Gruppe der 25-35 Jährigen nehmen die Marke an. Die ersten Abverkaufszahlen sind ermutigend und sprechen für die Weiterführung des Projektes und den Ausbau der Range. 

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